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nba中国生意赞助影响有多大

发表时间: 2019-10-13
近日,美国NBA休斯敦火箭队总经理莫雷在其社交媒体账号上宣扬香港极端暴力分子的口号,
在中国遭到集中批评。
10月8日,NBA的合作和相关活动遭众多艺人抵制,
众多艺人表态终止与NBA的合作或不会出席NBA中国活动。
 
哈登道歉原文肖华再发声明 nba中国生意赞助影响有多大如果说莫雷事件殃及的只是火箭队,
那么NBA主席肖华的声明则彻底断了NBA的中国市场。
昨日18时许,NBA总裁亚当·肖华在日本东京召开记者会称,
央视暂停NBA转播令人遗憾。
 
肖华同时指出,支持休斯顿火箭队总经理莫雷的言论自由。
但同时表示,这份自由“是有代价的”,“现在我们都必须接受这样的后果。”
肖华称,目前已经就此事和中国篮协主席姚明进行沟通,
“他(指姚明)很生气。”
 
另外,正在东京备战NBA季前赛的两位火箭当家球星哈登和威斯布鲁克正式道歉。
“我们道歉,我们爱中国。”
在接受公开采访时,哈登说,“我们非常喜欢在中国打球,
每年会去一两次。
 
中国球迷给了我们非常大的支持,所以我们很感激。”
 
詹姆斯发文的原话为:
“wide a *% awake since 2am over here. This time difference is different different.”
nba中国生意赞助影响有多大
在NBA的全球化中,
中国市场除了为NBA带来近5亿球迷外腾讯和一众中国赞助商还为NBA联盟及其球队带来不菲的转播费和广告赞助。
其中,火箭队又是NBA球队在中国市场运营里的佼佼者。
 
受莫雷和肖华的言论影响,大量中国观众选择罢看NBA,
中国企业对NBA球队的赞助也将更为谨慎。
根据NBA中国官网显示,其中国合作伙伴达25家,
其中不乏携程、蒙牛、vivo、安踏等名企。
 
亚当-肖华7日在东京召开的记者会上承认“经济上的影响已经很明显了。”
 
12个中国赞助商曾贡献火箭队20%收入
在莫雷发布不当言论后,
NBA中国转播方腾讯立即做出反应——在10月6日晚间
腾讯体育宣布将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道
并表示可以为球迷更换所支持的主队。
 
NBA一共有30支球队,但在中国最受关注的球队是火箭队。
2002年,中国篮协主席姚明在当年的NBA选秀中以状元身份被火箭队选中,
由于他的加入和在火箭队效力期间出色的表现
火箭从此成为中国球迷的NBA“主队”NBA在中国市场开展的季前赛也经常邀请火箭队参与。
 
即使在2011年姚明退役后,火箭队在中国市场仍然是最受欢迎的球队。
去年1月,NBA中国公布了2017-2018赛季NBA中国官方旗舰店、NBA天猫官方旗舰店和NBA京东官方旗舰店总销量最高的球队产品排名,
其中火箭队位列第三仅次于当年的总决赛队伍金州勇士队和克利夫兰骑士队之后。
 
此外,在姚明退役后,火箭队仍陆续有“中国面孔”加入,
例如华裔球员林书豪、中国男篮国家队主力周琦等。
虽然这些球员的表现不如姚明耀眼,而且火箭队上一次夺冠要追溯至1994-1995赛季,
但火箭队依然是中国观众的“主队”。
 
得益于此,火箭队获得的中国赞助远多于NBA联盟里其他球队。
据懒熊体育报道,2017年前,火箭队来自中国的赞助商品牌常年维持在4-8个之间,
贡献收入比例(除去转播费用和特许商品收入)达8-10%;2017年以后火箭队加快中国市场的开发
希望将中国赞助商的数量提升到12个占总收入比重提升到20%。
 
根据市场研究机构statista的数据统计显示,
2017年-2018赛季火箭队的收入在NBA联盟中排名第四,
仅次于纽约尼克斯、金州勇士和洛杉矶湖人。
 
包括你我贷、李宁、安踏、浦发银行、长虹电视等中国企业均已发布公告,
宣布中止与火箭队的相关合作。
 
另外,淘宝、京东等主流电商平台已经宣布下架火箭队的相关产品,
京东相关负责人向记者表示祖国统一和领土完整高于一切,
“我们在发现莫雷不当言论后第一时间下架了火箭队相关的周边商品。”
 
2003年,火箭队的市值仅为2.55亿美元,
但去年福布斯发布的NBA球队市值榜单中火箭的市值已上升至22亿美元位居第七,
较火箭队现任老板费尔蒂塔2017年购入球队时上涨5.5亿美元。
据福布斯最新数据显示,截至2019年2月火箭市值为23亿。
 
33年合作破裂 NBA中国百亿生意按下暂停键
10月8日,
中央广播电视总台央视体育频道发出声明对肖华声称支持莫雷自由表达权利的说辞“予以强烈不满和反对”,
为此央视体育频道决定立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,
立即排查涉及NBA的一切合作交流。
 
对于NBA来说,央视体育频道的直播场次是其重要的直播出口平台,
每年的总决赛仍能吸引数千万粉丝观看。
NBA与央视的合作可追溯至1986年,当时时任NBA总裁大卫?斯特恩来华将一部NBA录像带交给央视,
此后双方便开始了长达33年的合作——1986年
央视首次播出1985年NBA总决赛;1994年央视首次直播NBA赛事。
 
其后,NBA在中国的版图不断扩大,并在2004年在中国举行比赛,
当时拥有姚明的火箭队在北京和上海两地与国王队交战
掀开NBA中国赛的先河。
据不完全统计,从2014年至今,已有17支NBA球队在北京、广州、澳门、上海、深圳和台北多地进行了26场比赛。
 
2008年1月,NBA正式在中国成立公司,并先后与新浪、腾讯等互联网公司展开合作。
目前,腾讯是NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,
此外NBA还与微博、字节跳动(今日头条、西瓜视频、抖音)、咪咕达成了短视频版权协议。
 
根据NBA的官方数据显示,在过去的2018-2019赛季,
中国累计有4亿9千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目。
为了深度绑定NBA这一顶级赛事,今年腾讯与NBA宣布达成新合同至2025年夏天,
有报道称续约合同金额高达5年15亿美元(约合人民币103亿元)。
 
平均下来,每年在20亿元人民币左右。
 
不过与美国本土市场相比,中国的版权转播费用并不高。
2014年10月,ESPN、TNT正式宣布与NBA达成了新的转播协议,
新协议时间为9年从2016-17赛季结束后生效,
至2024-25赛季结束。
 
据美国当地媒体报道,新转播协议总价值高达240亿美元,
年均26.6亿美元是原有合同的近三倍。
 
除了赛事转播费用,NBA还从赞助商中获得不菲的收入。
据statista的数据显示,2017-2018年期间,NBA及其球队从赞助商中获得11.2亿美元的收入。